Hace una semana El Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos (CEPD) emiti\u00f3 un comunicado sobre el uso de las\u00a0cookies<\/i>\u00a0en las p\u00e1ginas web y ha puesto a\u00a0Meta, la multinacional de Mark Zuckerberg, en el punto de mira.<\/p>\n
El dictamen fue tajante:\u00a0la estrategia de\u00a0pay or consent<\/i>\u00a0(acepta las\u00a0cookies\u00a0<\/i>o paga) para monitorizar a los usuarios y ofrecerles publicidad personalizada no es un sistema v\u00e1lido en los Estados miembros<\/strong>.<\/p>\n La decisi\u00f3n exige que se haga cumplir el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD), que entr\u00f3 en vigor en 2018 y que incumpl\u00eda desde entonces la compa\u00f1\u00eda fundada por Mark Zuckerberg.<\/p>\n<\/div>\n La compa\u00f1\u00eda erigi\u00f3 su imperio aprovechando los datos personales de sus usuarios (tanto los que estos vuelcan en las redes sociales de forma voluntaria, como el nombre, direcci\u00f3n, ocupaci\u00f3n o contactos, como los que recog\u00eda la empresa de los historiales de navegaci\u00f3n) para que los anunciantes pudieran afinar al m\u00e1ximo el objetivo de sus campa\u00f1as.<\/p>\n El pronunciamiento del comit\u00e9 europeo no proh\u00edbe este modelo de negocio.<\/strong><\/p>\n Es una opini\u00f3n en respuesta a la petici\u00f3n de autoridades de Noruega, Pa\u00edses Bajos o Hamburgo (Alemania) para que interprete si la estrategia de las plataformas digitales tiene encaje legal para poder seguir aplic\u00e1ndose en Europa.<\/p>\n La decisi\u00f3n las obliga a ofrecer un modelo que no perjudique la privacidad de los usuarios.<\/p>\n A principios del pasado mes de noviembre, Meta lanz\u00f3 al mercado una versi\u00f3n premium para los usuarios de Facebook e Instagram, con una suscripci\u00f3n mensual (cuyo precio asciende a 12,99 euros mensuales) a cambio de eliminar la publicidad en los perfiles de dichas redes sociales.<\/p>\n Sin embargo, hay letra chica en las condiciones.<\/p>\n En caso de no acogerse a la versi\u00f3n de pago, Meta presupone que las personas est\u00e1n dando su consentimiento para que los responsables de las p\u00e1ginas web utilicen sus datos personales para ofrecerles publicidad personalizada.<\/p>\n Pero seg\u00fan la normativa, las empresas deben obtener el consentimiento de los usuarios para utilizar sus datos personales de manera \u201ctotalmente libre y no coaccionada\u201d. Y en los casos en los que los usuarios no den su consentimiento, la plataforma debe ofrecerles otras alternativas que no tienen que implicar obligatoriamente el pago de una tasa.<\/p>\n Una opci\u00f3n v\u00e1lida, coment\u00f3 al diario espa\u00f1ol El Pa\u00eds el responsable del \u00e1rea de estrategia y gesti\u00f3n de datos personales del estudio de abogac\u00eda Elzaburu Ruth Benito,\u00a0ser\u00eda ofrecer una aplicaci\u00f3n con un servicio de publicidad aleatoria y menos invasiva para la privacidad de los usuarios. \u201cOtra alternativa ser\u00eda dejar que sea el propio usuario quien marque cu\u00e1les son sus intereses o las materias sobre las que le gustar\u00eda que se le mostraran promociones y publicidad\u201d, propone. Y una tercera propuesta viable, explica la experta, ser\u00eda pagar \u00fanicamente para quitar los anuncios.<\/strong>\u00a0De esta forma, \u201clos datos personales dejar\u00edan de utilizarse como moneda de cambio\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hace una semana El Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos (CEPD) emiti\u00f3 un comunicado sobre el uso de las\u00a0cookies\u00a0en las p\u00e1ginas web y ha puesto a\u00a0Meta, la multinacional de Mark…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":119,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-118","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","article","has-background","has-excerpt","has-avatar","has-author","has-date","has-comment-count","has-category-meta","has-read-more","has-post-media","thumbnail-"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/118"}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=118"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/118\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":120,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/118\/revisions\/120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}