{"id":138,"date":"2024-12-08T16:20:36","date_gmt":"2024-12-08T19:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/redsocial.com.ar\/?p=138"},"modified":"2024-12-18T16:26:01","modified_gmt":"2024-12-18T19:26:01","slug":"el-futuro-del-consumo-en-redes-sociales-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsocial.com.ar\/?p=138","title":{"rendered":"El futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p class=\"notaintro\"><em>El informe de Intersect PR se basa en una encuesta realizada a 1.800 participantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa. El perfil de los argentinos es \u00fanico: son menos impulsivos y prefieren las compras f\u00edsicas sobre el comercio electr\u00f3nico.\u00a0<\/em><\/p>\n<div class=\"notatexto\">Un nuevo informe producido por Intersect Intelligence de la agencia Latam Intersect PR, llamado <b>\u201cEl futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina\u201d, encontr\u00f3 que casi la mitad (46.6%) de los consumidores argentinos en l\u00ednea afirman que &#8220;nunca&#8221; realizan compras impulsivas en internet, <\/b>el porcentaje m\u00e1s alto entre los seis pa\u00edses latinoamericanos encuestados. Adem\u00e1s, los consumidores argentinos lideran en preferencia por las compras f\u00edsicas frente al comercio electr\u00f3nico, con m\u00e1s de dos tercios (68.5%) optando por la experiencia presencial.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Este perfil de consumidor argentino menos impulsivo, destaca la necesidad de una estrategia de comunicaci\u00f3n que trascienda los canales digitales, integrando experiencias f\u00edsicas aut\u00e9nticas. <i>\u201cAdaptar la comunicaci\u00f3n para cumplir con las expectativas de la audiencia argentina es crucial para fomentar relaciones duraderas\u201d,<\/i> <b>afirma Gammardella<\/b>. \u201cPorque aunque nuestro informe identific\u00f3 tendencias de comportamiento amplias que nos entusiasman, nuestro mensaje final es que Am\u00e9rica Latina no puede abordarse con una misma estrategia para todos\u201d.<\/p>\n<p>El reporte tambi\u00e9n analiza la evoluci\u00f3n por pa\u00eds, del consumo en l\u00ednea en otras cinco principales econom\u00edas de la regi\u00f3n que son, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa, identifica tres tendencias clave que est\u00e1n moldeando, y seguir\u00e1n moldeando, el consumo en l\u00ednea en 2024 y 2025: Des-influencia, Consumo Experiencial y Magnetismo &amp; Pluralismo de Plataformas.<\/p>\n<p>La primera tendencia, Des-influencia, examina la disminuci\u00f3n de la confianza en los grandes influencers. <i>\u201cAunque esto ocurre de manera diferente en toda Am\u00e9rica Latina, encontramos que en 2024, s\u00f3lo el 27.2% de los argentinos confiaban en una publicaci\u00f3n patrocinada por un influencer, el nivel m\u00e1s bajo entre los pa\u00edses encuestados\u201d,<\/i> <b>explica Gammardella.<\/b><\/p>\n<p>La segunda, Consumo Experiencial, muestra c\u00f3mo la l\u00ednea entre experiencia y consumo se vuelve cada vez m\u00e1s difusa, ya que los latinoamericanos usan sus plataformas de redes sociales favoritas como herramientas integrales de navegaci\u00f3n y compra. \u201cEsto tambi\u00e9n se observa en Argentina, donde m\u00e1s de un tercio (34.1%) de los consumidores ha utilizado Instagram como una alternativa a Google\u201d, <b>agrega.<\/b><\/div>\n<div><b>Finalmente, la tercera tendencia, Magnetismo &amp; Pluralismo de Plataformas, investiga las formas \u00fanicas en que diferentes pa\u00edses y demograf\u00edas utilizan las plataformas sociales. <\/b><i>\u201cEn Argentina, Instagram sigue siendo la plataforma m\u00e1s popular en general\u201d, <b>contin\u00faa Gammardella<\/b>. \u201cSin embargo, nuestro informe tambi\u00e9n encontr\u00f3 que Instagram es preferida por los ingresos altos y las mujeres, mientras que Facebook es m\u00e1s popular entre los ingresos bajos y los hombres. Por ejemplo, el 52.3% de las mujeres argentinas siguen marcas en Instagram, mientras que solo el 31.2% de los hombres lo hacen\u201d.<\/i><\/p>\n<p>A nivel nacional, la revelaci\u00f3n m\u00e1s destacada fue que muchos argentinos est\u00e1n en l\u00ednea, pero no est\u00e1n interesados en seguir marcas por mera formalidad. Casi una cuarta parte (23.3%) de los argentinos estuvo de acuerdo con la afirmaci\u00f3n \u201cNo sigo marcas en redes sociales\u201d, el segundo porcentaje m\u00e1s alto entre los pa\u00edses encuestados.<\/p>\n<p><i>\u201cPara las marcas que buscan impactar en Argentina en 2025, puede ser necesario reconsiderar sus estrategias de comunicaci\u00f3n\u201d,<\/i> <b>comenta Gammardella<\/b>.<i> \u201cEntre otros hallazgos, nuestro informe sugiere que encontrar voces m\u00e1s aut\u00e9nticas, como microinfluencers, contenido generado por usuarios (UGC) y embajadores de marca, quienes generen empat\u00eda con los consumidores, podr\u00eda ser m\u00e1s exitoso que enfocarse \u00fanicamente en alcance y escala\u201d.<\/i><\/p>\n<p>El nuevo informe de Latam Intersect PR (LIPR), \u20182025: El futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina\u2019, cuyas revelaciones son fundamentales para el consumo en l\u00ednea en Am\u00e9rica Latina durante 2024-2025.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe de Intersect PR se basa en una encuesta realizada a 1.800 participantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa. El perfil de los argentinos es \u00fanico: son&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[33],"class_list":["post-138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-america-latina","article","has-background","has-excerpt","has-avatar","has-author","has-date","has-comment-count","has-category-meta","has-read-more","has-post-media","thumbnail-"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/138"}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=138"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":140,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions\/140"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsocial.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}