En el ámbito del marketing y la publicidad, el priming se ha convertido en una técnica muy interesante con la que es posible influir en el comportamiento del comprador.
El priming utiliza estímulos específicos, posibilitando que los profesionales de la mercadotecnia puedan preparar de forma sutil la mente del consumidor para que sea más receptiva a ciertos mensajes o productos.
El uso de priming en marketing y publicidad puede manifestarse en diversos aspectos relacionados con el marketing sensorial, como:
- Usar colores y formas con las que se trata de evocar determinadas emociones asociadas.
- Elegir una música de fondo concreta en los establecimientos de venta para generar un estado de ánimo particular.
- Emplear aromas que despiertan recuerdos o sensaciones específicas.
- Utilizar palabras clave que activan determinados conceptos que se relacionan con la marca.
Según los expertos en esta materia, el priming es capaz de influir de manera significativa en las elecciones que realizan los consumidores, incluso sin que estos sean conscientes de ello. Un ejemplo de priming en marketing es poner música relajante en las tiendas, con el fin de repercutir en el estado de ánimo de los compradores.
